(网经社讯)2月21日晚，特卖电商唯品会（VIPS）公布了2024年第四季度及全年财务报告。据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，财报显示，唯品会2024年第四季度实现净营收332亿元人民币，同比下降4.2%；归属于股东的净利润为24亿元人民币，较2023年同期的30亿元人民币有所下降。尽管营收和利润出现下滑，但唯品会在高价值用户增长和核心品类表现方面仍展现出一定的韧性。
营收利润双降，唯品会面临挑战
2024年，唯品会全年营收和利润均出现下滑，反映出公司在当前市场环境下所面临的挑战。唯品会董事长兼首席执行官沈亚在财报电话会议上表示，去年公司全年商品交易总额基本持平，收入增长为负，主要是由于退货率增加等原因。此外，疫情反复、消费疲软、竞争加剧等因素也对唯品会的业绩造成了一定影响。
SVIP用户增长亮眼，高价值用户贡献显著
尽管整体业绩承压，但唯品会在用户增长方面仍取得了一定进展。财报显示，2024年唯品会SVIP（超级会员）用户全年活跃数实现双位数增长，贡献了其线上销售的49%。这表明唯品会的高价值用户群体保持稳定增长，为公司未来发展提供了重要支撑。
服饰穿戴品类表现稳健，GMV占比提升
作为唯品会的核心品类，服饰穿戴在2024年仍保持正向增长，GMV（商品交易总额）占比提升至75%。这表明唯品会在服饰穿戴领域的优势地位依然稳固，能够有效满足用户对品牌折扣商品的需求。
2025年目标：稳健经营，力争正向增长
展望2025年，唯品会预计第一季度净营收将在263亿至276亿元人民币之间，同比下降5%至0%。沈亚表示，公司2025年的目标是实现正向增长，以稳健政策为底，然后争取更大的增长。唯品会将在确保利润的基础上，尽可能增加投入，促进用户增长和扩大销售。
未来展望：机遇与挑战并存
当前，电商行业竞争日益激烈，唯品会面临着来自传统电商平台和新兴社交电商平台的双重压力。然而，随着消费升级趋势的持续，消费者对品牌折扣商品的需求依然旺盛，这为唯品会提供了发展机遇。
未来，唯品会需要继续深耕服饰穿戴核心品类，巩固在高价值用户群体中的优势地位。同时，公司还需积极探索新的增长点，例如拓展新品类、优化供应链、提升用户体验等，以应对市场变化，实现可持续发展。
唯品会2024年财报反映出公司在当前市场环境下所面临的挑战，但也展现了其在用户增长和核心品类方面的优势。相信在2025年，唯品会能够克服困难，抓住机遇，实现正向增长的目标。
